2012年省级卫视春晚得失谈

       伴随着2012年钟声的响起，各省级卫视春晚在炮声与掌声中相继落幕，一场场美轮美奂、精彩纷呈的喜庆盛典让人记忆犹新，掩卷回味这一道道各具特色的丰盛年夜饭，颇有“余音绕梁，三日不绝”之感。岁末年初的电视荧屏上春晚依旧蔚然成风，省级卫视春晚则浩然成派，不论在灯光舞美、演员阵容还是节目制作水准上卫视春晚都新意迭现，甚至有赶超央视春晚的势头。冷静梳理省级卫视春晚的得失不仅有助于卫视春晚的再出发，而且于中国电视综艺节目的良性发展具有重要价值和深远影响。

一、       东西南北烹制特色满汉全席

      从1983年至今，春晚走过了童年的发轫期、青年的成长期后已开始迈入中年的繁荣期。历经30年的风风雨雨，春晚从起初央视一枝独秀的联欢会发展到今天已成为负载多种功能的大型民俗活动。与此同时，地方春晚的强势崛起让央视春晚丝毫不敢懈怠，央视春晚居安思危、不断进取，与省级卫视春晚各展所长且相映成趣。特别是2012年的央视春晚从内到外透着一股清新典雅气息，回家过年与大联欢的春晚价值质点和本位诉求再次获得尊重，零广告直播让春晚的铜臭味不再烦人耳目，说教意味和宏大叙事实现了含蓄表达，舞台少了僵化的老面孔，多了些清新与创新之风，这无疑给地方春晚今后的发展起到了很好的示范和标杆作用。比如，江苏卫视首次办春晚就赢来了广大观众的如潮好评，主打青春时尚牌的湖南卫视今年将跨界混搭与中西合璧演出拿捏的恰到好处，安徽卫视利用其热播电视剧的优势资源邀请到国内外重量级明星加盟春晚，天津卫视坚持以小品相声等语言类节目独领风骚，就连相对闭塞的山西卫视今年也祭出了“开门办春晚”的大旗。但与央视相比，省级卫视的人力和财力资源毕竟有限，面对央视这一强势平台，省级卫视为了争取主动和占尽先机，纷纷使出各自的杀手锏。

     首先，走“娱民”与“民娱”路线是省级春晚的必胜绝招。央视春晚的喉舌地位和国家形象代言人身份，要求其在节目选取和编排上坚持“三性合一”原则，即艺术性、思想性和观赏性的高度统一，它的独特使命无形中削弱了联欢性节目的狂欢性与世俗性。而省级卫视距离意识形态的重大诉求相对遥远，其宣教功能和整合功能相比央视而言有所弱化，譬如，“娱乐领头军”湖南卫视即是典型代表，湖南卫视的春晚有着明确的目标受众和独特的节目制作理念，将对象锁定在15岁到35岁的青少年群体之间，通过包装本频道特色节目弘扬湖南卫视的办台理念、扩大频道的文化感召力和娱乐影响力。湖南卫视春晚没有央视春晚那样庄重和典雅，轻松活泼且活力四射的节目定位让观众在狂欢自在中尽享节日的欢娱。《超级女声》、《快乐男生》、《我们约会吧》和《快乐大本营》本是湖南卫视的王牌节目，编导将上述地标性节目融入晚会，以选秀明星唱主题曲、小品演出的方式进行串联，借助品牌节目托举春晚的联欢价值，依托春晚的集聚功能巧妙宣传湖南卫视的办台理念，实现了品牌节目与春晚盛典的水乳交融，让“娱民”的被动性和“民娱”的能动性取得了有机统一。可以说，青春偶像派、欧美风、大腕秘笈、调侃腔调是2012湖南卫视春晚的特有标签，这样一桌诙谐逗乐的娱乐盛宴，无疑是送给青少年观众的一份节日厚礼。从今年地方春晚节目策划的思路来看，各家基本上都放弃了以往僵硬死板的联欢套数，尝试轻度的转型创新，比如，省级卫视少了诸多“春晚腔”，“邯郸学步”央视春晚的痕迹有所弱化，多营造自在和随意的主持氛围，少了宏大的国家叙事议题和播报式的年终大总结，更注重追求温馨惬意、其乐融融的世俗联欢，仪式感在这里被大大消解，程式化被灵活多变的创新组合取代，基本上实现了综艺晚会“娱民”和“民娱”和谐共振的艺术效果。

     其次，卫视春晚百家争“明”，海内外明星齐亮相。2012年省级卫视春晚舞台阵容十分强大，笑星、歌星、魔术师、草根偶像、当红影星、海外明星多方云集。在“限娱令”的政策环境下，各省级卫视既不想丢掉娱乐的拐杖，又不想拱手臣服于央视和其它兄弟卫视，于是各卫视普遍打起了外援战术，不仅让本省籍明星趁着回家过年的喜气“荣归故里”，而且邀请国外明星频频加盟助阵，同时本土草根与主流大腕“两极资源”同台亮相也是各大卫视创新的着力点。例如，山西卫视春晚邀请新婚的贾樟柯、赵涛夫妇，童话大王郑渊洁、知名导演宁浩同返故里共话童年时期的年俗记忆，在弱化娱乐搞笑中强化了地域文化的独特存在，在怀旧感慨的同时表达了真诚的精神守望，在拂去满身疲惫后收获了浓浓的游子情和故乡情，取得了良好的晚会效果。本山团队奔走在多家卫视之间，成为年度春晚的一大热门话题；杨钰莹退隐舞台11年后重新复出与老搭档毛宁搭建“金童玉女”组合，带观众一起重温往日的经典音乐记忆；奥尼尔、姚明这两位体育界巨星跨界登台献艺成为年度卫视春晚的闪亮点；江苏卫视春晚舞台上，周洋、沙建微、壮人壮声、卓君等草根艺人共同唱响了草根版《加州旅馆》等等。其实，早在春晚开播之前，各大省级卫视就通过多种渠道宣传各自的明星阵容，许多卫视为了吸引观众眼球刻意制造悬念、炮制话题、制造噱头、抛洒迷雾弹，赚足了观众的眼球。省级卫视春晚可谓是各藏绝技，在明星助阵方面家家都有独门暗器，既巧妙避开了明星扎堆的单一模式，又取得了绿叶和红花交相辉映的双赢效果。

      再次，地方“单曲”奏响中国“交响乐”。由于观众个人的喜好和南北各地的风俗文化差异，春晚这道年夜饭向来都是众口难调。省级卫视坐拥得天独厚的地域文化优势，于是各家春晚争相为自己贴上独具一格的地域标签，在节目创新中将本土文化挖掘、地方风情展示、特色文化弘扬、地域精神资源与当代中华文化共鸣点的对接摆在了更加突出的位置。其中，安徽卫视春晚紧扣其“剧行天下，爱传万家”的频道定位，当晚邀请到众多热播影视剧明星，让观众熟知的演员唱电视主题曲，打造出“影视留声机”和“影视新声带”两大特色节目，既宣传了本台的热播影视剧，又拉近了晚会和观众的距离，抵达了以“徽式春晚”引领中国卫视春晚发展潮头的新境界。山西民间曲艺大荟萃《庆丰年》更是引人入胜：高平八音会、吕梁伞头秧歌、武乡琴书、翼城浑身板和民歌民舞充分彰显了三晋地域风采，呈现给全国观众一桌地地道道的黄河特色年夜饭，这样的春晚可以说既是地域的文化盛宴，也是中华民族的文化盛宴，算得上是各大卫视中最具地方风情与地域特色的文化春晚，很好地托举了山西卫视以文化立台的办台理念，对于塑造山西形象和扩大三晋文化的影响力起到了重要作用。而天津卫视春晚向来以语言类节目取胜，今年继续对京津文化进行精耕细作和深度挖掘。各家卫视春晚地域特色鲜明、展现传统的同时又不落俗套，让传统文化与现代文化形成巧妙对接，用当代潮流元素去激活民众的深层集体心理，让古老民族精神去浇灌当代文化土壤，既弘扬了本土文化又彰显了中华文明。在当今传统文明严重式微、核心价值精神模糊的社会语境下，省级卫视春晚植根地域文化并执著守望民族精神家园的努力，对于中国优秀传统文化的传承和现代文明的构建都将具有深远的影响。卫视春晚也许只是“单曲”，但众多省级卫视的“协同演奏”抑或是弘扬中华文明和传承中华文化的时代交响乐。此外，省级卫视采用错时播出吸引观众群的策略也颇为奏效。湖南卫视将春晚锁定在腊月二十四小年夜晚上播出，安徽、北京、天津、江苏等多家卫视播出时间均不与央视春晚发生冲突，这种“时间差”的播出战术略显老套，但一定程度上保证了省级卫视春晚的收视效应。

二、省级卫视春晚的超越之路任重道远

     在“限娱令”和“限广令”的大气候下，各大卫视纷纷整编节目队伍，整改节目内容，完善节目形态，努力践行地方主流媒体的文化引领使命。省级卫视春晚质量的普遍提升以及对低俗现象的集体放逐，昭示着荧屏生态之旅已在省级卫视顺利起航，但是不得不承认省级卫视春晚仍然存在诸多不足，其突围和超越之路依旧任重而道远。                                                                                                                                                      

      首先，民族风格与地域文化的品质亟待提升。本年度省级春晚的特点用一句话概括即是“狂欢性、地域性、国际化和后现代性”。其中多家卫视鼓噪的“混搭风”明显反映了上述特征。过度时尚与奢华的卫视春晚伴随而来的是对“联欢”本位的渐行渐远，卫视春晚在争奇斗艳的荧屏搏杀中对“根祖文化”的淡漠，对“民族气韵”的消损让人十分揪心，各种绚丽的“文化袈裟”固然光鲜另类，但长期以往掏空的却是地域文化的根脉和中华文化的命脉，惑众的外形终究不是本民族的得体装束，在刺激眼球和花眼乱心的瞬间却暗淡了地域文化的千年光芒。卫视春晚作为一种大型综艺节目，是地域文化输出的便捷资源，拿什么样的地域文化奉献给全国观众是省级卫视春晚出发的基点，可以说地域文化的独特性是卫视春晚的命根子，地域文化与时代文化的契合点和共鸣点是卫视春晚影响力和生命力的源泉，离开了这一点，再豪华和奢侈的卫视春晚，留给观众的恐怕只是流星闪电般的记忆。近年来省级卫视春晚在攀比竞争中对民族风格和地域文化的自觉追求有所弱化，大杂烩式的娱乐拼盘消解了电视艺术的民族性，地域特色被没完没了的“穿越”、“戏仿”、“杂交”、“恶搞”、“拼贴”所阉割和解构。省级卫视追求国际化本身并没有错，但国际化的前提首先是本土化，文化走出去不是一时的头脑发热，必须审慎斟酌拿什么走出去，卫视春晚的走出去没有向地域文化“求医问药”就盲目往出走，其结局不容乐观。譬如，今年湖南卫视春晚的时尚性几近淹没了民族性，民族性几乎难觅踪影，过多的新奇元素冲淡了综艺节目应有的文化品质。创意总是有限度的，走新奇、娱乐、时尚路线不为过，但离开民族根基的创意就好比离开土壤的花瓣，终究会在短暂的自由中失去长久的供养，最终走向窒息与死亡。

     其次，编织梦想不应以掏空现实为代价。近年来，卫视春晚舞台上普通人群、草根阶级逐年增加，遥不可及的春晚不再是大腕明星的专属大本营，坐在电视机前的普通观众也有登台表演的机会。今年多家卫视在节目中插播年度公益事件、年度道德人物以此来彰显晚会的时代性、亲民性与公益性。湖南卫视邀请到爱心大使那英与留守儿童现场制造的煽情场面让人印象深刻；安徽卫视让一对年轻恋人讲述自己曲折艰辛的情感故事，含蓄地告诉观众什么是真正的爱情与幸福。我们不能全盘否定省级卫视这些极具“人文关怀”的情感流露，然而年俗中的感动是世俗生活和内心深处真实碰撞的结果，不需要太多矫情故事和“真人饰演”的舞台秀，某些煽情和飙泪的场景不应成为春晚舞台上麻醉观众的催泪弹，因为年关处需要的是最真实的感动和最真诚的守望。卫视春晚中某些“情感抚慰”的片段是源于节目组的需要，并非民众情感意愿的集体呼唤，因此看后不免有“眼酸心不酸”之感。同时这种刻意制造的感动与和谐氛围、夸大了人物的崇高性，掩盖了生活的真实性，种种人造的幸福景观，让观众唏嘘之余更多的是厌恶和反感。电视观众需要的是真情，而不是煽情，煽情的技巧太形象则会变得矫情，生活中许多感动的场面源自心与心的交融与共鸣，刻意营造的场景让人难以接受。

     再次，观众需要心灵震撼而非视觉奇观。纵览今年多家卫视春晚我们不难发现，美轮美奂、五花八门的节目大杂烩是每家春晚的必备策略。晚会的节目种类繁多，国内外明星荟萃，娱乐搞笑的小品相声，神秘惊险的魔术杂技，活力四射的劲歌热舞等让观众眼花缭乱，舞台技术和节目包装技术也日臻炫目。几张熟悉的面孔匆忙游走在多家卫视的舞台上，除了大打各种“明星”牌、“歌舞”牌、“小品相声”牌、“魔术杂技”牌之外，各地卫视的创新之举显得力不从心。因为各家卫视春晚拼的不是厨艺而是佐料，厨师的好坏无足轻重，重要的是调制配方和门面包装，所以，看似特色各异的地方春晚，实则雷同之处不胜枚举，胜似一场场八面玲珑的面具舞会和一个个戴着镣铐跳舞的学徒。观众不是一群无思想的看客，而是有着极大精神需求的主体。观众在欣赏节目时更多的是与创作者进行心与心的沟通，而不是寻求单纯的眼睛刺激，视觉碰撞的火花是昙花一现的美丽，只有思想交锋、心灵共鸣后的火花才会恒久绵长，形式的缺陷总是源于内容的匮乏。省级卫视应当清醒地认识到自身的不足，与其在春晚的形式上下功夫，不如在内容上费思量；与其在吸引眼球上动脑筋，不如在润泽心灵上多耕耘。

       综上，本年度省级卫视春晚在追求地域化和本土化的探索征程上不乏新意和亮点，若想实现卫视春晚由“娱乐搞笑型”向“文化传播型”、“资源依托型”向“创意主导型”、“模仿克隆型”向“创造引领型”的转变还需要倍加努力，衷心祝愿来年省级卫视春晚能够百尺竿头，更进一步！

--------------------------------------------------